يُصنف تطبيق TikTok أنه الأعلى انتشاراً بنحو مليار مستخدم في جميع أنحاء العالم منذ إطلاقه في عام 2017، والاندماج مع Musical.ly عام 2018، أصبح من أكبر منصات التواصل الاجتماعي في العالم، ومع دخول العالم في زمان الكوفيد-19 انفجر استخدام TikTok عالمياً وحظر في خمس دول وهي: الصين، الهند، باكستان، إندونيسيا وبنغلاديش لأسباب مختلفة، والنسخة الصينية من TikTok تطبيق Douyin النسخة الوحيدة المسموح بها في الصين والتي جاءت ردًا على الغزو الروسي لأوكرانيا.
سر النجاح في تطبيق TikTok عاملين أساسيين، الأول: إنفاق مليارات الدولارات للإعلان عن التطبيق على منصات Facebook، YouTube، Snapchat.
والثاني: أن من قام بصنعه تعلم من العشرات من التطبيقات الأقل شهرة لإنشاء منصة وصلت إلى الهدف، وتشغيل أفضل محرك توصية في سوق تطبيقات الفيديو، حيث تقوم الخوارزمية المستخدمة في TikTok على التعلم الآلي لمعرفة المحتوى الذي تفضله كل فرد بناءً على سلوكه. التطبيق يتعلم ما تحب وما لا يعجبك ويفعل ذلك بسرعة وخلال دقيقة واحدة يمكنك مشاهدة 5 أو 6 مقاطع فيديو، ويكشف تجاهل الفيديو أو مشاهدته إذا كنت ترغب في المشاهدة أم لا، ثم يقومون بالتحليل وإنشاء رسم بياني لاهتمامات كل مستخدم ويقوم محرك التوصية بتغذية صفحتك بالمحتوى المخصص لك ولهذا يسبب الإدمان.
وكشفت البيانات التي شاركتها TikTok في يناير 2022 أن المستخدم العادي يقضي ساعة و25 دقيقة على المنصة كل يوم ويفتح التطبيق لمشاهدة مقاطع الفيديو 17 مرة في اليوم يقضي العديد من المستخدمين وقتًا أطول على المنصة، باختصار يمكن التأكيد أن مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة المتوفرة على TikTok تسبب فقدان المشاهدين لساعات من يومهم دون أن يشعروا بذلك.
الإدمان على TikTok أمر جدي وواقعي والظاهرة ستصبح أكثر أهمية حيث ستستقطب المزيد من المستخدمين وتتمثل معايير قياس الإدمان الشعور باستخدامه واللجوء إلى TikTok لنسيان المشكلات الشخصية ومحاولة تقليل الدخول إليه دون النجاح في ذلك، والشعور بقلق أو بانزعاج عندما يُمنع الفرد من استخدام المنصة والإكثار من استعمال TikTok بحيث تصبح له انعكاسات سلبية على الحياة.
الإدمان على TikTok أمر حقيقي، وأوضحت الدكتورة جولي أولبرايت عالمة الاجتماع المتخصصة في الثقافة الرقمية لمضيف سلسلة YouTube، Tech First، "عندما تقوم بتمرير مقاطع TikTok ترى فيديو يلفت انتباهك وتحصل على القليل من الدوبامين في الدماغ، في مركز المتعة في الدماغ لذلك تريد الاستمرار في التمرير، وتلتقط عينيك الأشياء التي تعجبك وبعض الأشياء التي لا تحبها، مما يغذي رغبتك في الاستمرار وهذا ما تقوم به المنصة حرفياً من خلال الخوارزميات التي تقدم لك المحتوى المناسب لك.
وعندما يحصل مستخدم TikTok على إعجاب أو تعليق أو مشاركة أو حفظ أو عرض أو متابعة، يمكنه إطلاق نفس مشاعر النشوة بمرور الوقت يعتمد الدماغ على هذا النوع من التحفيز للحث على المتعة ويحتاج إلى المزيد والمزيد من مقاطع الـ TikTok والمشاركة للحصول على نفس الاندفاع من الإثارة.
ما يفعله الـ TikTok بالدماغ أمر حقيقي "مدمر" ولا يمكن توقع مجرياته أو التنبؤ بنهايته فقد ظهر جيل TikTok وانتشار التحديات الغريبة على المنصة والمحتوى التافه سوف يستمر، وستبقى مقاطع الفيديو القصيرة النموذج الجديد لاستهلاك المحتوى وستصبح أكثر إدمانًا.
وأخيراً للمهتمين مهم الاطلاع على مقياس بيرغن للإدمان على فيسبوك Bergen Facebook Addiction Scale، الذي يقيس العناصر الأساسي الستة للإدمان، وهي: حب الظهور، تأثر الحال المزاجية، التسامح، الانكفاء، الصراع والانتكاس
ليست هناك تعليقات